股票投資是時(shí)下比較熱門的投資，但是高收益意味著高風(fēng)險(xiǎn)，股民朋友們?cè)谕顿Y的時(shí)候，一定要對(duì)你所買股票的公司進(jìn)行研究，不能盲目跟風(fēng)。今天小編整理了1篇關(guān)于海信電器股票價(jià)值投資報(bào)告，希望能幫到有需求的人。
　　1、宏觀基本分析
　　由于通貨膨脹較為嚴(yán)重，進(jìn)來央行屢屢加息。無論是從微觀還是宏觀對(duì)股市產(chǎn)生的影響是比較大的。

　　現(xiàn)狀：通脹壓力明顯和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的不確定性增大。自2008年以來的通脹預(yù)期終于變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，公眾切實(shí)感受到了通脹的壓力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)表明，11月份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)為5.1%，已創(chuàng)28個(gè)月來的新高。預(yù)計(jì)全年均值將超過年初預(yù)期的3%。說明抑制通貨膨脹已成為我國(guó)2011年經(jīng)濟(jì)工作的重中之重。

　　本輪通脹的形成因素既有來自于國(guó)際社會(huì)(尤其是美國(guó))的輸入性通脹壓力，又有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流動(dòng)性過剩、農(nóng)產(chǎn)品(16.30,0.47,2.97%)漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升等原因。

　　整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的不確定性增大。首先是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇向好的趨勢(shì)減緩，這主要是因歐洲債務(wù)危機(jī)所致，“中國(guó)制造”的國(guó)際需求將進(jìn)一步減弱。其次是美國(guó)的第二輪量化寬松貨幣政策實(shí)施，導(dǎo)致美元貶值，從而使中國(guó)的出口更加困難。再次是我國(guó)農(nóng)業(yè)的增產(chǎn)問題。農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)不穩(wěn)，全盤皆輸。截至今年，我國(guó)農(nóng)業(yè)已連續(xù)7年大豐收，實(shí)現(xiàn)了“七連增”。但2011年，是否還會(huì)保持這樣的大好局面，具有很大的不確定性。 政策：積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。

　　就財(cái)政政策而言， 2011年的財(cái)政支出，將更加突出改善民生和結(jié)構(gòu)調(diào)整，將更多的資金用于“三農(nóng)”、科技、教育、文化等社會(huì)建設(shè)，用于完善社會(huì)保障制度。中央政府為落實(shí)積極的財(cái)政政策，繼續(xù)實(shí)行結(jié)構(gòu)性減稅。如為了拉動(dòng)內(nèi)需，就要增加居民收入，這樣在結(jié)構(gòu)性減稅的安排上，可能會(huì)更加注重社會(huì)成員之間收入分配差距的調(diào)節(jié)，通過一系列帶有總體減稅傾向的安排，實(shí)現(xiàn)低收入群體減稅增收的目的。

　　就貨幣政策而言，“穩(wěn)健”二字意味悠長(zhǎng)。在保證經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的前提下，穩(wěn)健的貨幣政策主要就是要化解我國(guó)貨幣政策面臨的兩難——相沖突的貨幣政策和匯率政策。一方面，要回收巨量的貨幣流動(dòng)性，控制物價(jià);另一方面，要阻擊國(guó)際熱錢的流入。在2011年的適當(dāng)時(shí)機(jī)，貨幣政策由“穩(wěn)健”重新走向“從緊”。

　　展望：較快運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)和較高的通脹壓力并存。2011年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)最為復(fù)雜從而最難以駕馭的一年：宏觀經(jīng)濟(jì)的下行力量和上行力量互相角力、同時(shí)存在。下行力量主要體現(xiàn)為中央政府對(duì)待GDP的淡定、出口的減少、內(nèi)需的不足以及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的實(shí)際需要等。尤其是當(dāng)今年4月份我國(guó)GDP總量領(lǐng)先日本排名世界第二之后，中央政府對(duì)待GDP的態(tài)度變得優(yōu)雅而從容。這具有很強(qiáng)的示范效應(yīng)和導(dǎo)向作用，地方政府的“GDP崇拜癥”似乎得到一定程度的緩解和遏制。但宏觀經(jīng)濟(jì)的上行力量仍是主要的。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率高，勞動(dòng)力需求大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律。因此，出于現(xiàn)實(shí)的政治考量，也應(yīng)保持經(jīng)濟(jì)的較快增長(zhǎng)速度。

　　2011年大量熱錢必將通過各種途徑進(jìn)入我國(guó)，大大增加了我們控制和回收流動(dòng)性的難度。總之，2011年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一方面要保持較快的增長(zhǎng)，另一方面又面臨較高的通脹壓力。積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策其實(shí)分別對(duì)應(yīng)的正是這兩方面。積極的財(cái)政政策是為了刺激國(guó)內(nèi)需求，以調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變方式;而穩(wěn)健的貨幣政策則是為了抑制通脹和資產(chǎn)價(jià)格泡沫。這反映了中國(guó)政府的兩難，也在考驗(yàn)著中國(guó)政府的智慧。

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　　2、行業(yè)篇
　　行業(yè)分析：從產(chǎn)業(yè)特征模型上看，目前我國(guó)的家電制造業(yè)已經(jīng)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將戰(zhàn)略趨同，市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)峻，價(jià)格戰(zhàn)是方式之一。隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)觀開始趨于理性，不以價(jià)格為先，節(jié)能型家電受市民青睞。百度數(shù)據(jù)顯示，家電行業(yè)搜索指數(shù)穩(wěn)中有升，7月份為年度高峰期有旺季淡季之分。下半年房地市場(chǎng)的走高，一定程度上拉升了家電行業(yè)的搜索指數(shù)。國(guó)產(chǎn)品牌保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，海爾、美的、格力名列三甲在十大品牌排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)七席，分別為海爾、美的、格力、海信、九陽、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。在前十大品牌中，海爾與美的兩品牌的產(chǎn)品線較為齊全，因此關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較多。而其他品牌都是在某類產(chǎn)品中具有影響力，如格力的空調(diào)、海信的電視，因此各品牌間受關(guān)注度相差不大。除了飛利浦和九陽外，其余品牌都是在大家電細(xì)分市場(chǎng)中更具優(yōu)勢(shì)。家電行業(yè)熱點(diǎn)研究國(guó)家先后出臺(tái)多項(xiàng)宏觀調(diào)控政策刺激內(nèi)需，如 2009年最重要的兩項(xiàng)政策“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新。家電政策拉動(dòng)搜索指數(shù)政策的積極引導(dǎo)使家電下鄉(xiāng)在上半年受到網(wǎng)民的高度關(guān)注，搜索指數(shù)相應(yīng)攀升，并保持較高水平;截至目前，在新技術(shù)、新功能方面海信電視擁有的中國(guó)授權(quán)專利數(shù)在業(yè)內(nèi)高居榜首。

　　經(jīng)過20多年的快速發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)成為制造業(yè)中最具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一，巨大的市場(chǎng)規(guī)模和出口規(guī)模奠定了中國(guó)家電大國(guó)的地位。但是，近年來，低價(jià)格劣勢(shì)的顯現(xiàn)、貿(mào)易壁壘的加劇、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)峻，都給我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)出了警示。我省在“十一五”時(shí)期要做大做強(qiáng)家電制造業(yè)，須努力提高自主創(chuàng)新能力，加快家用電器由制造創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。

　　1、家電業(yè)制造基地呈現(xiàn)多極化趨勢(shì)

　　2、品牌集中度正在提高。目前，彩色電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)等大宗耐用家電產(chǎn)品已表現(xiàn)出供大于求，小家電市場(chǎng)尚未飽和，生產(chǎn)企業(yè)眾多。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，無論大家電還是小家電產(chǎn)品都出現(xiàn)了品牌集中度提高的趨勢(shì)。 


     3、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境日益嚴(yán)峻

　　雖然我國(guó)家電出口額占世界家電出口額的比重越來越大，但一直被國(guó)外視為低成本加工區(qū)，產(chǎn)品價(jià)格提不上去又降不下來。目前，我國(guó)的家電制造業(yè)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)期接近行業(yè)平均成本或成本線之下，產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，多數(shù)企業(yè)虧損或只能得到遠(yuǎn)低于正常投資回報(bào)的利潤(rùn)。尤其是2004年以來，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，能效標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，人民幣小幅升值，整個(gè)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，利潤(rùn)只維持在5%左右。

　　4、貿(mào)易壁壘加劇，出口更加困難

　　隨著國(guó)際市場(chǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多發(fā)達(dá)國(guó)家利用本國(guó)的科技優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑各種形式的反傾銷、環(huán)保、技術(shù)等壁壘，而國(guó)際認(rèn)證壁壘正成為當(dāng)前我國(guó)家電產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的重大障礙。歐盟實(shí)行《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》(ROHS指令)，更是將全部出口該地區(qū)的家電產(chǎn)品包括在內(nèi)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，ROHS指令實(shí)施后，我國(guó)家電出口歐盟的成本增加幅度將達(dá)到10%左右，出口額將下降30%左右。造成這一局面的主要原因是我國(guó)家電企業(yè)還缺乏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定話語權(quán)，所以受制于人。

　　實(shí)現(xiàn)家電工業(yè)可持續(xù)發(fā)展，須：大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，努力提高自主創(chuàng)新能力。實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈招商，實(shí)現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)品、零配件、營(yíng)銷、物流一體化。重視產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)戰(zhàn)略研究和政策指導(dǎo)。

　　3、公司篇

　　海信電器(600060)個(gè)股價(jià)值評(píng)估

　　市盈率是股價(jià)和每股收益的比值，市盈率低的股票相對(duì)價(jià)值較高，這里以市盈率評(píng)價(jià)依據(jù)，給予0到100之間的一個(gè)評(píng)分，評(píng)分越高，越具備投資價(jià)值。

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　　市場(chǎng)排名 整體市場(chǎng)排名第135名 行業(yè)排名 行業(yè)排名第1名

　　海信電器流通A股總計(jì)4.94億，占總股本100.00%。海信電器榮獲“金鷹獎(jiǎng)”三連冠。“金鷹獎(jiǎng)”的評(píng)選是根據(jù)上市公司當(dāng)年前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)以及企業(yè)自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型能力、產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)等指標(biāo)客觀評(píng)選出來的，反映出上市公司的良好成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Γ�具有較強(qiáng)發(fā)展后勁的行業(yè)翹楚。第十屆全國(guó)追求卓越大會(huì)上，海信電器獲得“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為今年獲得此殊榮的12家企業(yè)之一。這也是繼2001年獲得首屆“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”以來，海信成為十年來唯一兩次獲得該項(xiàng)國(guó)家質(zhì)量最高榮譽(yù)的企業(yè)。 “全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)審專家評(píng)價(jià)認(rèn)為：海信堅(jiān)持“技術(shù)、質(zhì)量、誠(chéng)信、責(zé)任”的核心價(jià)值觀在質(zhì)量管理中引入道德評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量到經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的全面提升。隨著此類權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立和引導(dǎo)，海信等企業(yè)的標(biāo)桿效應(yīng)將直接帶動(dòng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷戰(zhàn)向品質(zhì)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)的集體回歸。海信電器LED占有率居首位。技術(shù)創(chuàng)新基因，質(zhì)量戰(zhàn)略推動(dòng)海信三次革命，拿到質(zhì)量通行證成就市場(chǎng)革命。 


       總股本 86665.17萬股 流通股 86665.17萬股

　　發(fā)行日期 1997-03-24；上市日期1997-04-22；所屬行業(yè) 日用電器制造業(yè)；所屬地區(qū) 山東；所得稅率15.00%；主要產(chǎn)品 彩色電視機(jī)，廣播電視設(shè)備，電子計(jì)算機(jī)， 通訊產(chǎn)品

　　公司介紹

　　公司的發(fā)起人是青島海信集團(tuán)公司，曾用過“青島無線電二廠”、“青島電視機(jī)廠”、“青島海信電器公司”等名稱。1996年12月6日，更名為“青島海信集團(tuán)公司”。目前已發(fā)展成為跨行業(yè)、跨地區(qū)、集科技、工業(yè) 、商貿(mào)為一體，實(shí)行資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一體化的集團(tuán)公司。已連續(xù)八年名列中國(guó)500家經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、經(jīng)濟(jì)效益最佳企業(yè)排行榜，連續(xù)八年躋身中國(guó)電子百強(qiáng)企業(yè) 。1995年，海信技術(shù)中心被認(rèn)定為“企業(yè)技術(shù)中心”，具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的開發(fā)設(shè)計(jì)能力，是山東省最大的CAD工作站，被確定為“中華之最”--全國(guó)最先進(jìn)大屏幕彩電生產(chǎn)企業(yè)。1996年被選定為“重點(diǎn)扶持的300家大中企業(yè)中首批44家之一”。 公司擁有行業(yè)內(nèi)投資規(guī)模最大、開發(fā)手段最先進(jìn)的企業(yè)技術(shù)中心(該中心投資在3億元以上，擁有行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的技術(shù)開發(fā)設(shè)施(如全消聲實(shí)驗(yàn)室、電磁兼容實(shí)驗(yàn)室))和全國(guó)同行業(yè)最大的電子元器件及整機(jī)例行實(shí)驗(yàn)室(該中心對(duì)世界最先進(jìn)技術(shù)的及時(shí)跟蹤，與日本的松下、東芝、三洋、美國(guó)的NCR、AT&T、英特爾，歐洲的菲力浦等世界頂尖級(jí)電子公司保持著經(jīng)常性的高層次接觸)。

　　近年來，隨著平板電視普及和LED液晶電視全面升級(jí)進(jìn)程的加快，海信不斷加大自主創(chuàng)新力度，不僅取得了平板電視核心的技術(shù)突破和產(chǎn)業(yè)延伸，同時(shí)也使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模快速擴(kuò)大、市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2009年11月份以來至今，海信LED的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)多個(gè)月份超過了30%，高居中國(guó)LED電視的第一位，在海信LED走強(qiáng)的帶動(dòng)下，海信平板電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)七年位居中國(guó)平板市場(chǎng)的榜首。隨著國(guó)家三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，海信電器充分抓住產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史機(jī)遇，突出高端產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)拓展，推出了智能3DLED液晶電視等具有里程碑意義的高端產(chǎn)品，推動(dòng)了平板產(chǎn)業(yè)的不斷技術(shù)升級(jí)。

　　4、財(cái)務(wù)篇

　　2010年，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入213億元，同比增長(zhǎng)16%;凈利潤(rùn)8.35 億元，同比增長(zhǎng)68%;經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金凈流入5.6億元，同比增長(zhǎng)53%。2010年海信電器的電視機(jī)銷售收入193億元，同比增長(zhǎng)15%，占公司營(yíng)業(yè)總收入91%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)18.47%，同比下降1.66個(gè)百分點(diǎn)。2010年海信電器來自國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)收入157億元，同比增長(zhǎng)10%;來自國(guó)外營(yíng)業(yè)收入41億元，同比增長(zhǎng)47%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，海信平板電視連續(xù)7年排名第一,并進(jìn)一步拉開了與第二名的差距，其中網(wǎng)絡(luò)電視位居第一，LED 產(chǎn)品以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)高居榜首。海外市場(chǎng)方面，海信電器加大力度拓展美洲、澳洲、歐洲以及東南亞、非洲、俄羅斯等新興市場(chǎng)。





　　海信電器自主研發(fā)的HITV-OS是國(guó)內(nèi)第一款針對(duì)大屏幕智能電視定制打造的開放式操作系統(tǒng),通過云端融合，建立全新的商務(wù)模式。HITV-OS 操作系統(tǒng)不僅從電視終端上實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，而且實(shí)現(xiàn)了多終端屏幕的融合，用戶能夠獲得智能化的功能。2010年海信推出應(yīng)用HITV-OS的海信Hi-smart智能電視，搭建網(wǎng)上商城的技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)用戶都成為資訊、游戲、娛樂、視頻、軟件等諸多內(nèi)容的提供者、分享者，實(shí)現(xiàn)了多終端屏幕的融合。通過網(wǎng)上商城平臺(tái)，海信電器向用戶群提供服務(wù)，這代表著海信電器從傳統(tǒng)制造企業(yè)向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的一步。

　　海信集團(tuán)戰(zhàn)略分析根據(jù)海信的外部環(huán)境，內(nèi)部環(huán)境分析得出：海信集團(tuán)SWOT分析 A優(yōu)勢(shì)1.技術(shù),人才,超前上具領(lǐng)先性;2.產(chǎn)品具創(chuàng)新,特色;品質(zhì)于生活;3.品牌穩(wěn)健發(fā)展; B劣勢(shì)1.企業(yè)技術(shù),創(chuàng)新內(nèi)勢(shì)與消費(fèi)者品牌印象錯(cuò)位2."海信"品牌知名度低;3.品牌無通體統(tǒng)一整和,缺乏靈魂策

　　C機(jī)會(huì)1.消費(fèi)者對(duì)海信無傾向性認(rèn)知概念;新2.市場(chǎng)空間巨大,增長(zhǎng)速度快.快3.擁有海信者對(duì)其有非凡信心.

　　D威脅1.外國(guó)品牌本土化 2.黑白家電交叉發(fā)展 3.新興家電企業(yè)介入(南方)

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　　5、價(jià)值篇

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      近期，家電板塊、平板產(chǎn)業(yè)開始逐漸受到市場(chǎng)的關(guān)注，在今年的股市中，家電板塊可能是漲幅最小的板塊，而產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)正在被市場(chǎng)所認(rèn)同，我認(rèn)為這一板塊一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)同，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)。海信電器值得關(guān)注。按常理此股應(yīng)該步入快速的拉升階段。此股出現(xiàn)明顯的主力控盤痕跡，但此后又開始再次調(diào)整，又給人弱勢(shì)感覺，這是又一次突破新高后的立即調(diào)整。此時(shí)的調(diào)整意味深長(zhǎng)，不過均線排列上，此股卻是多頭排列。在第三次創(chuàng)下新高時(shí)將追高的投資者套牢。但近期的走勢(shì)卻是緩步盤升，而跟進(jìn)者幾乎無法做好到太好的收益，而且跟進(jìn)者一直維護(hù)較高的成本。我認(rèn)為此股上已經(jīng)步入了另一個(gè)新的格局。此股走勢(shì)一直小心翼翼，很少出現(xiàn)在漲幅前列，而且經(jīng)歷如此漫長(zhǎng)的盤整，更為重要的是從盤面上細(xì)致觀察，主力不僅身藏其中，留下了痕跡，而且應(yīng)該是志存長(zhǎng)遠(yuǎn)。


　　6、個(gè)人建議觀點(diǎn)

　　家電行業(yè)是不會(huì)衰退的，因?yàn)榕c人的生活息息相關(guān)。但是作為一個(gè)微觀個(gè)體，家電小企業(yè)是很容易被淘汰的。證券市場(chǎng)上的證券價(jià)格是反映公司價(jià)值的重要參考因素。要想讓公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就得猜出相應(yīng)的措施，與前面所述的企業(yè)戰(zhàn)略相呼應(yīng)。

　　1、家電信息化正遍地開花，已成為企業(yè)制勝的要素，在產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，家電業(yè)在技術(shù)、設(shè)備等硬件基礎(chǔ)上的差異越來越小，構(gòu)建一個(gè)依靠硬件主導(dǎo)的差異化品牌顯得越來越困難，信息化已經(jīng)成為家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要條件。

　　未來中國(guó)家電企業(yè)，由“跟跑”跨入“領(lǐng)跑”行列。說到中國(guó)家電業(yè)，中外家電品牌的較量，經(jīng)歷了一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑。值得欣慰的是，在這場(chǎng)長(zhǎng)跑賽中，少數(shù)卓有遠(yuǎn)見的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出厚積薄發(fā)跡象。

　　2、近幾年家電行業(yè)需要留意的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞一：節(jié)能。家電材料升級(jí)提升利潤(rùn)空間。近年來，隨著關(guān)注生活質(zhì)量，注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為新世紀(jì)全新的生活方式，也帶動(dòng)了家電消費(fèi)的節(jié)能環(huán)保。綠色家電成為技術(shù)創(chuàng)新主趨勢(shì)，目前在國(guó)際市場(chǎng)上，綠色環(huán)保問題實(shí)際上已成為中國(guó)家電產(chǎn)品出口的主要障礙，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在此情況下，以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的技術(shù)含量是家電企業(yè)急需解決的課題。

　　關(guān)鍵詞二：白強(qiáng)黑弱。白電，今年9月份上市家電企業(yè)的半年財(cái)報(bào)陸續(xù)出爐，各上市家電企業(yè)在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等國(guó)家利好政策的驅(qū)動(dòng)下，捷報(bào)頻傳，大幅盈利。尤其是白電行業(yè)增勢(shì)明顯，海爾、美的、格力等巨頭凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率基本都在3成以上。白電巨頭紛紛亮出上半年成績(jī)單，漲勢(shì)瘋狂。高位持續(xù)的盈利率再次顯示出白電行業(yè)一片大好的發(fā)展形勢(shì)。黑電，相比于白電行業(yè)的瘋狂，處在CCFL向LED轉(zhuǎn)型期的黑電企業(yè)，上半年的報(bào)表卻顯得低調(diào)了許多，過往一度強(qiáng)勢(shì)的黑電企業(yè)一度出現(xiàn)了虧損。

　　關(guān)鍵詞三：家電網(wǎng)購。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念以及網(wǎng)購商服務(wù)的進(jìn)一步提升，大家電網(wǎng)購將會(huì)有更大的發(fā)展空間。微利和出口壁壘，除了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面加大力度外，政府也為企業(yè)自主創(chuàng)新搭建平臺(tái)。

　　3、不拼價(jià)格拼價(jià)值，技術(shù)是發(fā)展原動(dòng)力。智能化已經(jīng)開始嘗試。技術(shù)創(chuàng)新不要停留在概念，創(chuàng)新要為顧客帶來價(jià)值。家電用戶滿意度(HACSI)水平一直是家電行業(yè)內(nèi)持續(xù)的熱點(diǎn)話題。

　　4、家用電器行業(yè)前景分析——關(guān)鍵在于創(chuàng)新

　　家用電器行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，且正呈逐年加速的趨勢(shì)。家用電器產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，是一個(gè)非常大的課題。創(chuàng)新其實(shí)包括很多層面，品牌、核心價(jià)值、技術(shù)水平、經(jīng)營(yíng)理念„„歸根結(jié)底，家用電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確之路在于全方位創(chuàng)新。我僅就愛多集團(tuán)在行業(yè)中多年的探索作一個(gè)歸納，希望能在行業(yè)內(nèi)起到拋磚引玉的作用。有了良好的市場(chǎng)前景、優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌，最后還需要強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。愛多將緊緊抓住當(dāng)前大好發(fā)展時(shí)機(jī)，本著扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，清晰的發(fā)展戰(zhàn)略和有力的經(jīng)營(yíng)行動(dòng)，在各級(jí)政府、協(xié)會(huì)和各界朋友的幫助下，通過若干年的努力，使之成長(zhǎng)為中國(guó)家用電器行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌。




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